L’Impératrice en temps de pandémie, par Music Ally
Tout était planifié, L’Impératrice devait sortir son deuxième album Tako Tsubo à l’été 2020. Le groupe avait planifié une grande tournée : en Europe, puis au Mexique et aux États-Unis, avec un arrêt au prestigieux festival Coachella. Lorsque le Covid-19 apparaît, le groupe vient tout juste de débuter les concerts en France. La plupart des dates vont devoir être décalées, à décembre 2020 au plus tôt.
Comme le souligne Morgane Lagneau-Guetta, chargée de production chez microqlima, « cela n’avait pas de sens de maintenir la date de sortie de l’album sans possibilité de tournée. » Il faut donc revoir toute la stratégie et le timing envisagés initialement.
Le label et IDOL décident tout d’abord de maintenir la sortie du premier single, « Fou » en avril 2020, en plein confinement. Mais la suite est à repenser entièrement : Comment occuper le terrain en attendant les tournées et la sortie de l’album ? Comment faire patienter le public, entretenir son excitation et limiter la frustration ? Il s’agit de faire preuve de créativité.
La première décision sera, assez logiquement, de sortir beaucoup plus de singles (et de clips) que prévu, avant la sortie de l’album.
Parallèlement, la tournée étant reportée, la présence du groupe à Paris pendant cette période de latence va être utilisée et même optimisée. Pour monter un certain nombre de de sessions live (dont certains livestream sur Facebook) et révéler progressivement l’album. Pour tourner plus rapidement que prévus les clips des singles suivants mais aussi et surtout imaginer de nouvelles manières d’événementialiser chaque sortie de titre.
D’autres pistes seront exploitées pour enrichir les contenus avec notamment une tournée virtuelle, ou un mix spécifique réalisé par Dolby Atmos. L’article de Music Ally détaille les différentes étapes de cette année si particulière au travers d’interviews des équipes de microqlima et IDOL.
Mise à jour du 08/11/2022
Aux UK Music Video Awards 2021, L’Impératrice a remporté le prix de la meilleure animation video pour « Hématome« .
Animateurs : Roxane Lumeret, Jocelyn Charles, Chloé Farr
Réalisateurs : Roxane Lumeret & Jocelyn Charles
Production : Studio Remembers
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