Spotify : Les conseils de Jennifer Masset aux Indés
Jennifer Masset est la Global Head of Indies chez Spotify. Son travail consiste à s’assurer que les artistes et labels indépendants bénéficient au maximum des nombreux outils et fonctionnalités de Spotify. Ses plus de 20 ans d’expérience au contact des indépendants lui permettent d’être au plus près de leurs besoins au quotidien. En tant que Preferred Partner de Spotify, IDOL lui a posé quelques questions, pour connaître les dernières fonctionnalités de la plateforme et demander des conseils pour les exploiter au mieux. Jen Masset a aussi expliqué comment IDOL réussit depuis plusieurs années à obtenir le statut de Preferred Partner pour Spotify, aussi bien comme plateforme de livraison que distributeur.
Légende : Jennifer Masset, Global Head of Indies chez Spotify, et Sylvain Morton, Directeur de la distribution chez IDOL, dans les bureaux parisiens d’IDOL
Qu'est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ?
En tant que Global Head of Indies au sein de l’équipe des Partenariats Commerciaux de Spotify, je vais pouvoir travailler avec des Labels et des Distributeurs du monde entier – et les aider à atteindre une audience dans les 178 marchés du monde où Spotify est actuellement disponible. Personnellement, j’ai fait toute ma carrière dans le secteur indépendant de l’industrie musicale. Les indépendants excellent dans des niches : leur esprit de bricolage et leur pragmatisme les aident à rester innovants, tout en gardant en tête les besoins de leur communauté locale.
Chaque jour est différent et leurs besoins varient en fonction de l’évolution du secteur. Je ne m’ennuie jamais !
Parmi les nouvelles fonctionnalités de Spotify, laquelle recommanderiez-vous à un label indépendant ?
Nous avons tellement d’équipes chez Spotify qui créent des outils et des services géniaux pour les indépendants – impossible d’en choisir un seul !
Tous les labels indépendants devraient revendiquer leur accès au Label Team et utiliser régulièrement Spotify For Artists (S4A), c’est un outil qui aide autant pour le pitch de nouveaux titres qu’au monitoring des données d’écoute. Nous avons publié une Masterclass à laquelle n’importe quel artiste ou label peut maintenant assister, mais il y a aussi beaucoup de vidéos didactiques dans S4A. Canvas est un outil idéal pour ajouter des boucles vidéo de 8 secondes à l’écran Now Playing pour chaque titre diffusé. Notre récente étude sur les fans démontre que les auditeurs partagent plus facilement les chansons dotées de vidéo Canvas (10% de partages en plus).
Mais si je ne devais choisir qu’UNE seule nouvelle fonctionnalité, celle qui m’enthousiasme le plus, je dirais Marquee ! C’est un affichage en plein écran d’une recommandation sponsorisée de votre nouvelle sortie, à l’intention des auditeurs Spotify (Free et Premium) qui ont montré de l’intérêt pour votre musique.
Nos équipes ont travaillé en étroite collaboration avec les Indépendants pour concevoir des outils marketing efficaces qui les aident à développer le développement d’audience et l’engagement des fans. Marquee est désormais disponible dans 12 pays (dont la France) et nous imaginons sans cesse de nouveaux outils pour les artistes !
Avez-vous une success story à partager, où Spotify a aidé un label indépendant ?
Honnêtement, il y en a tellement ! Une de nos missions chez Spotify « est de libérer le potentiel de la créativité humaine en donnant à un million d’artistes créatifs la possibilité de vivre de leur art et à des milliards de fans la possibilité de l’apprécier et de s’en inspirer ». Chaque fois que nous développons un nouvel outil, nous gardons à l’esprit ces artistes et ces auditeurs, et recueillons les retours des artistes. Lorsque nous créons quelque chose, nous cherchons à ce que ce soit évolutif afin que tous les labels puissent en bénéficier. En tant que plateforme, nous avons la capacité de donner les moyens aux artistes de s’exprimer et d’atteindre leurs objectifs de succès. Il ne peut – et ne doit – jamais y avoir qu’un seul artiste.
Qu'est-ce qui fait d'IDOL un partenaire privilégié en tant que plateforme de diffusion et distributeur ?
IDOL participe activement à notre programme de fournisseurs privilégiés depuis quelques années. Nous avons plusieurs exigences liées à la qualité des métadonnées qui permettent à la musique de se retrouver sur la bonne page de profil d’artiste et de toucher le bon public. Cette technique lui donne, dès le début, les meilleures chances d’atteindre ses objectifs. Nous voulons également être sûrs qu’ils livrent la musique dont ils ont les droits et d’autres aspects logistiques tout à fait sexy. IDOL offre un service exceptionnel, à la fois comme distributeur et plateforme de diffusion. Nous aimons vraiment travailler avec eux et apprécions tout ce qu’ils font pour la communauté des labels indépendants !