Comptines d’Afrique fait danser TikTok

En quelques mois, Comptines d’Afrique, le compte dédié au catalogue d’ARB Music sur TikTok, est passé de niche familiale à phénomène viral, avec 1,8 million de likes et plus de 550 000 abonnés. Derrière ces chiffres, c’est une aventure humaine et des comptines chaleureuses en langues africaines qui relient les enfants des diasporas au pays d’origine de leurs parents, portées par des animations colorées et des refrains à reprendre en chœur.

La force du label ARB Music repose sur un axe culturel et linguistique fort, avec des comptines africaines interprétées dans une grande diversité de langues locales. Chaque chanson devient ainsi un vecteur de transmission, où l’enfant découvre des sonorités, des mots et des histoires issus de l’héritage de ses parents. Cette dimension identitaire et émotionnelle renforce l’attachement du public, particulièrement au sein des diasporas, et favorise une écoute répétée, presque rituelle, parfaitement en adéquation avec les logiques d’engagement propres à TikTok.

La curiosité pour les comptines africaines et les rythmes du continent ne cesse de grandir, notamment auprès des jeunes parents qui y trouvent un éveil culturel et sensoriel pour leurs bébés. La réussite de Comptine d’Afrique dépasse la viralité pour révéler le potentiel d’un catalogue conçu pour durer, déclinable en playlists et compilations autour des moments de la journée comme le temps calme, le moment de jeu ou l’apprentissage.

Chez IDOL, ce travail de fond s’appuie sur un accompagnement dédié : le développement du label est chapeauté par Adrien Seban, label manager en charge d’ARB Music, tandis que la stratégie d’audience autour du compte Comptines d’Afrique est pilotée par David Percy.

Dans cette interview croisée, Tania Le Saché, fondatrice du label ARB Music, et David Percy, Audience Development Manager chez IDOL, reviennent sur la stratégie déployée autour du projet et sur la façon dont les comptines africaines trouvent aujourd’hui leur place dans l’écosystème numérique mondial.

Sur TikTok, ces comptines surfent sur une tendance de contenus non anglo-saxons pour les enfants, avec notamment des vidéos de parents filmant leurs enfants qui dansent et reprennent les chansons. Le compte Comptines d’Afrique exploite parfaitement ce format avec des extraits courts, des gestes à imiter et un lien direct vers les versions complètes disponibles sur YouTube et les plateformes de streaming.

Tania Le Saché, fondatrice d’ARB Music, raconte un projet né de tâtonnements et coups de cœur, façonné par l’arrivée des plateformes vidéo. L’intention première était de transmettre aux enfants des diasporas en France la mémoire et l’imaginaire culturel de leurs familles, de la Chine à la Colombie, de l’Iran au Brésil ou de la Russie à la Grèce, et, pour les autres enfants, une belle ouverture au monde.

« Au bout de 74 albums de comptines du monde et l’arrivée de la plateforme de vidéos YouTube, j’ai renforcé l’identité du label et sa cohérence par le choix de ne produire que des comptines populaires africaines, notamment d’Afrique francophone, accompagnées de dessins animés. Par le jeu, la danse, les mouvements et les couleurs vives, ces vidéos sont des ponts lancés entre les enfants des diasporas et le lieu d’origine de leurs familles. Ils permettent aussi de se familiariser avec les langues africaines. »

TikTok prolonge cette mission. Tania Le Saché y voit un accès direct au public africain, plus mobile sur TikTok que sur YouTube. David Percy, Audience Development Manager, souligne dans cette adaptation du catalogue une viralité unique et complémentaire à YouTube. « TikTok est une plateforme avec un potentiel de découverte musicale très puissant, un lien assez clair dans ses fonctionnalités avec les plateformes de streaming, et évidemment un potentiel de viralité bien à lui. À tout ceci on peut ajouter l’importance grandissante des formats courts pour favoriser la découverte. »

L’algorithme de la ‘For You Page’, assez pionnier dans son genre, présente un avantage majeur : il permet de diffuser des contenus auprès de nouvelles audiences. Néanmoins, cela se fait au détriment de l’aspect création de communauté que l’on observe fréquemment sur les autres plateformes. D’après David Percy, « il est possible d’équilibrer ces deux versants de l’algorithme même en faisant du “faceless” (c’est-à-dire sans montrer de visage humain), tant que les contenus postés sont cohérents visuellement et liés entre eux thématiquement, ce qui est le cas pour Comptines d’Afrique ! »

Le résultat est parlant ! Le catalogue ARB enregistre déjà un total de 194 000 créations UGC (User Generated Content ou contenu généré par les utilisateurs) sur la plateforme. Ces contenus sont majoritairement réalisés par des parents, et certains d’entre eux découlent directement de publications officielles du label.

TikTok transforme le succès YouTube de Comptines d’Afrique en machine à engagement : des extraits courts, personnages récurrents et refrains reconnaissables rappellent la marque tout en servant de vitrine. Chaque vidéo TikTok peut donner envie aux parents/enfants d’aller écouter la comptine en entier, ou d’autres comptines du même catalogue, sur YouTube ou les plateformes audio, ce qui crée un va‑et‑vient entre extrait court et écoute plus riche.

La chaîne YouTube, déjà pensée pour une double audience, enfants captivés et parents sélectionneurs, s’adapte facilement sur TikTok. Tania Le Saché peut réutiliser ses contenus pour une redécouverte organique. « Dans l’écriture du scénario, avec l’animateur·trice nous pensons surtout à maintenir l’attention des enfants de 0 à 7 ans sans se répéter. L’expérience animée doit les faire non seulement voyager mais aussi s’amuser. »

« Avec Comptine d’Afrique, nous avons pu créer une page à partir d’un vivier déjà important de contenus qui fonctionnent au format mi-long (3-5 minutes). Il a suffit de les recycler de façon optimale pour TikTok avec un fil de vidéos soignées en termes de mots clés en description et de fréquence de publication, » raconte David Percy.

Tania Le Saché peut même anticiper dès la production l’usage d’une vidéo sur TikTok: « À l’enregistrement d’une comptine, je suis attentive à sa dynamique. Et, à la réalisation du dessin animé, je privilégie le mouvement, la danse, le battement des mains, la participation de l’enfant qui le regardera. » Tous les contenus sont récupérés de la chaîne YouTube, même les plus anciens, boostant streaming et visites via le lien en bio. Cela a vraiment permis de mettre une impulsion nouvelle au catalogue et certains titres comme ‘Amawolé’ ou ‘Amina’, ont même eu droit à de nouvelles versions en raison de leur popularité.

Au-delà des vues en hausse, les vrais signes d’engagement émergent comme le nombre de nouveaux followers, les sauvegardes, les commentaires des parents, et les posts re-utilisant le son de la comptine (UGC). TikTok n’est plus une vitrine isolée, mais un accélérateur qui revitalise l’ensemble du catalogue ARB Music.

Sur TikTok, les extraits chantés, gestes à reproduire et mini-challenges adaptés aux enfants et parents s’imposent comme la marque de fabrique de Comptines d’Afrique. Loin du pari sur un hit viral unique, la stratégie mise sur une logique long terme : construire une habitude, une marque, un réflexe chez les parents en quête de contenus authentiques et qualitatifs pour leurs enfants.

Néanmoins, l’expérience musicale et visuelle offerte par TikTok demeure limitée et ne peut, de ce fait, égaler la portée culturelle et pédagogique obtenue sur YouTube. Il faut donc optimiser les descriptions avec la langue de la comptine, son origine, une description, et des hashtags précis, #comptine, #comptinesdafrique, #chansonafricaine plus le pays concerné, pour assurer le référencement du morceau et du contexte pour que les enfants en profitent au mieux.

David Percy, Audience Development Manager, identifie les formats gagnants : les découpages de comptines toutes simples, sans paroles complexes ni angle éducatif marqué, mais avec tous les mots clés et hashtags pour parler à la diaspora spécifique de la comptine en question. Les animations colorées et la nostalgie des parents issus de la diaspora africaine suffisent à créer un effet boule de neige sur l’ensemble du profil.

Le succès se lit surtout dans les commentaires : « L’indicateur le plus fort, c’est quand un contenu rappelle des souvenirs aux parents, et renforce une fierté culturelle. Ces témoignages personnels, que l’on retrouve dans les commentaires des vidéos, sont un reflet humain et palpable, bien au-delà des abonnés ou likes. »

TikTok s’articule simplement avec le reste du catalogue. David : « C’est une vitrine dynamique vers les contenus complets de YouTube et les audios sur les plateformes de streaming. TikTok est le haut de l’entonnoir, et le moteur de découverte qui permet au catalogue de toucher organiquement de nouveaux auditeurs au-delà de la France et même de l’Afrique. » Peu de pub payante, pas de produits physiques : « Nous dirigeons les spectateurs qui seraient tombés par hasard sur une vidéo vers le site du label et la chaîne YouTube afin de consolider cette audience. »

En l’espace de quelques mois, le catalogue ARB Music a trouvé sa place dans l’écosystème algorithmique opaque de TikTok. Plus qu’un buzz passager, cette réussite dessine une stratégie pérenne : des comptines africaines qui tissent des liens générationnels, boostent le streaming et revitalisent un héritage culturel via des formats courts irrésistibles.

Tania Le Saché et David Percy en tirent une leçon claire : privilégier l’authenticité, le réemploi intelligent de créations et l’engagement naturel est plus fructueux que la recherche de buzz éphémères. TikTok devient une vitrine vers YouTube et plateformes de streaming audio, tout en consolidant une communauté de parents fiers de transmettre une culture vivante.