Session d’écoute exclusive avec Jacques chez Deezer
Le 11 février dernier, Jacques sortait, après plusieurs années de silence radio, son premier album sur le label Recherche & Développement. Pour célébrer le grand retour de Jacques sur la scène musicale, IDOL et Deezer ont décidé de s’associer sur une session d’écoute en avant-première.
Quelques jours avant la sortie de l’album, Deezer a accueilli une quinzaine de fans pour une écoute exclusive de LIMPORTANCEDUVIDE en présence de l’artiste. Suite à cette séance, Jacques a commenté une série de photos pour revenir sur ses années au Maroc et le travail de composition de l’album. Ponctuant chaque souvenir d’anecdotes amusantes, l’artiste s’est livré à ses fans. Après quoi, Jacques est resté à échanger avec les invités, et s’est prêté au jeu des selfies.
Sur ses réseaux sociaux, Deezer a diffusé le jeu concours puis la capsule vidéo réalisée au cours de cette rencontre exclusive, à l’aide de posts sponsorisés. Stéphanie Laurans, Responsable Grands Comptes au Retail Marketing chez IDOL, revient sur cette opération.
Depuis combien de temps IDOL et Deezer collaborent sur ce type de partenariats ?
Stéphanie : Ça fait longtemps qu’au sein d’IDOL nous avons la volonté de collaborer de manière originale, mais surtout d’étendre les partenariats avec les plateformes au-delà des mises en avant d’un album et des formats traditionnels de contenus proposés.
De la même manière, Deezer a pour ambition d’organiser plus de sessions d’écoute privée avec les fans. Néanmoins, c’était aussi la première fois qu’ils étaient en mesure de mettre ce dispositif en place.
Cette séance d’écoute était donc une grande première à tous les égards !
Qu’est-ce qui a permis à cette opération de se réaliser ?
Ce qui a favorisé la collaboration, c’est que le personnage de Jacques s’y prête, l’artiste est particulièrement créatif et a réussi à se constituer une fanbase très engagée. Cette sortie représentait donc une belle opportunité pour monter une opération qui sort des sentiers battus.
On est super fiers d’avoir réalisé une opération de cette envergure, et d’être les premiers, tout comme IDOL avait inauguré les studios de Deezer lors d’une session live avec La Femme l’an dernier.
Quelles sont les contraintes liées à une telle opération ?
Ça nécessite un minimum d’organisation, car l’impératif est d’organiser cette session la semaine de la sortie de l’album. Sauf qu’en général, c’est le moment où les artistes sont invités partout pour de la promo, et ne sont donc pas très disponibles. Ensuite il y a un souci de timing, il faut inviter les fans suffisamment en amont, pour que la cible puisse participer au concours, mais pas trop tôt non plus, pour éviter les désistements.
Il faut aussi que l’artiste soit à l’aise avec le fait de rencontrer ses fans. Suivant le profil, ça peut être un exercice. Il ne faut pas oublier qu’il y a un fossé entre faire de la musique, et faire écouter ses nouvelles compositions à un public.
Quels étaient les engagements de Deezer autour de cette opération ?
Nous avons travaillé avec Deezer sur toute la durée de la campagne de l’album, à travers différentes mises en avant. En effet, cette opération s’inscrit dans un dispositif de soutien sur le long terme, depuis l’intégration en playlists des premiers singles, et l’élaboration d’une Fraichlist, jusqu’au jour de la sortie avec un post dédié et l’enregistrement d’un podcast.
Lorsque Deezer sponsorise un post sur ses réseaux sociaux, c’est un énorme coup de projecteur pour l’artiste. De plus, le budget, pris en charge par la plateforme, représente une somme que le label n’aurait sans doute pas pu se permettre de dépenser.
Quelles sont les retombées attendues ?
Avec ce type d’opérations, il ne faut pas s’attendre à des retombées directes en termes de streams, puisque de toute évidence, l’écoute se fait en amont de l’album. Le but est plutôt de travailler la visibilité de Jacques. Ensuite, sur le long terme, ce partenariat nous permet d’approfondir nos relations avec la plateforme.
Le jour de la sortie, Deezer a confirmé cette relation de confiance en plaçant Jacques en cover des Nouveautés du Vendredi… Une vraie surperformance pour un artiste à ce stade de sa carrière !
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