YouTube Series #2 : la chaîne d’artiste officielle (OAC)

Quand un label signe avec IDOL, les équipes vont développer leur savoir-faire pour maximiser la visibilité des contenus sur les plateformes de streaming. Et sur YouTube, les experts vidéo opèrent un suivi des chaînes pour élargir l’audience et optimiser les revenus.

Afin d’être au plus près des besoins du label, un audit de sa/ses chaîne(s) est tout d’abord réalisé, puis au fil des réunions de travail, les équipes proposent des recommandations adaptées. Pour renforcer l’autonomie et l’efficacité des labels sur la plateforme, IDOL alimente aussi un blog réservé aux labels distribués, avec des exemples de bonnes pratiques, des tutoriels, des infos sur les nouvelles fonctionnalités, etc.

Tous ces outils et infos permettent d’exploiter au mieux toutes les ressources de YouTube. Les experts vidéo IDOL partagent ci-dessous deux de leurs récents succès : Tryo et Comptines d’Afrique.

Légende : Tania Le Saché du label ARB Music avec l’équipe vidéo IDOL lors de la remise du badge Gold pour sa chaîne YouTube Comptines d’Afrique.

Depuis 2019, IDOL travaille avec Salut O, la maison de production créée par le groupe Tryo. Une première mise à niveau a été réalisée sur le back catalogue de leur chaîne YouTube via des mécanismes simples mais essentiels. Ainsi, toutes les vidéos ont été revues – titre, description, tags et thumbnails – pour optimiser leur référencement naturel.

Une stratégie de contenu a ensuite été élaborée autour de différents formats vidéos. Cette grande diversité dans les publications a ainsi permis au groupe de maintenir une activité régulière, ce qui a contribué à élargir la communauté, et au passage, à générer des revenus additionnels.

Un gros travail a notamment été effectué autour de l’album XXV, paru en janvier 2020 et déjà disque d’Or. Cet album célébrait les 25 ans de carrière du groupe, au travers de featurings avec des artistes comme Véronique Sanson, Vianney ou encore Ibrahim Maalouf. Chaque titre a eu droit à sa Lyric video, et celle de “Désolé pour hier soir” a obtenu 1 million de vues !

En parallèle, Tryo a publié des Commentary Videos, dans lesquelles les membres reviennent sur leur carrière sur fond de photos souvenirs. Et comme les compositions du groupe s’y prêtent particulièrement, on retrouve aussi des karaoke vidéos pour les titres les plus connus.

Mais le travail ne s’arrête pas là. Fin avril 2021, Tryo sortait le premier single annonciateur de leur prochain album, “En marche en replay”. Depuis, le groupe a publié plusieurs épisodes d’un Behind-the-scene sur la réalisation du clip, mais aussi la vidéo en langue des signes, une idée originale qui souligne leur engagement. Chaque vidéo satellite est dotée d’un call-to-action qui renvoie vers la vidéo officielle, pour maximiser sa visibilité. Cette technique a permis d’atteindre 400 000 vues en quelques mois.

Tout ces efforts sur la chaîne YouTube ont permis d’aborder avec sérénité la sortie du septième album studio de Tryo, Chants de Bataille, paru le 10 septembre dernier.

Cette stratégie de contenus sur les chaînes d’artiste peut aussi s’adapter pour un label. Ainsi, la chaîne Comptines d’Afrique a passé la barre du million d’abonnés et a donc reçu la certification Gold !

En 2017, quand IDOL a signé avec ARB Music, le label, spécialiste des comptines, danses et contes du monde pour enfants, n’avait que du contenu audio. L’équipe vidéo a élaboré un plan d’action pour guider Tania Le Saché, à la direction du label, dans la réalisation de vidéos animées et l’optimisation de leur référencement sur YouTube. Ce travail de longue haleine a permis à la chaîne d’atteindre le million d’abonnés en 4 ans à peine.

Cette certification Gold vient couronner les efforts d’un label parisien, qui depuis 20 ans s’engage pour la scolarisation des enfants et pour le développement durable.

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