Comment optimiser sa présence sur Spotify

Chaque jour, environ 100 000 nouveaux titres sont livrés sur les plateformes de streaming. IDOL s’inspire d’une étude comportementale publiée par Spotify, pour livrer quelques conseils. En effet, dans un souci de transparence, Spotify donne de plus en plus de clés aux artistes pour comprendre les réactions des fans. Cette étude est trimestrielle et porte sur les communautés du monde entier. Les équipes IDOL se sont appuyées sur cette analyse pour créer un récapitulatif des actions à mener lors de la sortie d’un album, et sur tout son cycle de vie.

C’est une recommandation primordiale : les métadonnées sont le nerf de la guerre. Que ce soit le genre musical, le nom du ou des compositeurs, les artistes en featuring, les remixers ou même la langue dans laquelle les morceaux sont chantés et la liste des instruments utilisés, il faut renseigner toutes les informations possibles dans Labelcamp.


Plus vous êtes précis et complets dans les informations renseignées, plus l’équipe Digital Content Operations sera en mesure de répondre aux exigences des DSPs en termes de qualité des métadonnées.


Optimisez les genres et les sous-genres
Echangez avec votre Label Manager sur les genres – à renseigner dans Spotify for Artists (S4A) – qui serviront à pitcher votre musique aux responsables éditoriaux appropriés. Il est recommandé de renseigner la ville d’origine et la ville de résidence du ou des artistes, la culture musicale des morceaux (African, South Asian, Caribbean…), les moods (chill, meditative, sad, romantic…). Car vos fans écoutent désormais plusieurs styles de musique. Spotify note que l’époque des genres est révolue : 53% des férus de métal suivent aussi des artistes hip hop.


N’oubliez pas les paroles
En terme de SEO, vous pouvez aussi ajouter les lyrics sur Musixmatch. De là à créer une Lyric vidéo pour votre profil YouTube, il n’y a qu’un pas. Une stratégie qui permet de diversifier les contenus proposés sur votre chaîne.

Le jour de la sortie de votre album, votre profil artiste connaît un pic de fréquentation. Profitez-en et mettez à jour votre bannière, pour qu’elle soit aux couleurs de votre nouvelle sortie. Assurez-vous notamment que vos réseaux sociaux soient bien renseignés, avec une bio claire, de belles photos, des dates de concert et même votre merchandising.

L’Artist Pick
Via Spotify for Artist, vous pouvez mettre en avant un morceau, un album ou une playlist, et ajouter un court message pour expliquer votre choix. A noter : cette mise en avant reste deux semaines sur votre profil donc pensez à mettre un rappel pour que cet habillage reste actif. Néanmoins, rien ne vous empêche de la modifier plus régulièrement.

Il est recommandé de mettre en avant une playlist composée des dernières sorties, assorties de morceaux plus anciens du catalogue. En plus de générer des streams, cette stratégie permet de recruter des abonnés sur la playlist. Il est également recommandé de promouvoir une playlist plus générale du label.

En effet, les streams du catalogue augmentent de 15 à 20 % le jour de la sortie de nouvelle musique. Profitez de cette semaine pour attirer le plus grand nombre de personnes possible vers votre musique, qu’elle soit nouvelle ou ancienne.

La campagne de pré-sauvegarde (pre-save)
Pour vous assurer une affluence le jour de la sortie, vous pouvez préparer une campagne de pré-save pour encourager votre audience à enregistrer le morceau ou l’album avant sa sortie. Dès sa sortie, votre musique sera ajoutée dans la bibliothèque de l’auditeur·rice qui sera plus enclin·e à vous ajouter à une playlist.

Spotify précise que quand un fan enregistre un morceau, c’est qu’il a clairement l’intention de le réécouter. Il a même 3 fois plus de chances de le ré-écouter dans quelques mois s’il l’a sauvegardé. Et si l’utilisateur vous ajoute à une playlist personnelle, la tendance s’accentue : il a +41% de chance d’écouter vos morceaux et +12% de consulter votre profil.

Canvas
Préparez des Canvas en amont pour chacun de vos titres prioritaires, et adaptez vos clips vidéo au format Canvas. A noter que les Canvas peuvent être changés autant de fois que vous le souhaitez, pour partager les dates importantes comme un nouveau clip, la sortie d’un album, le lancement d’une tournée…

Une sortie n’est jamais finie : il y a toujours moyen de redonner un souffle à votre campagne. En moyenne, l’ajout ou la mise à jour d’un Canvas sur votre track augmentera les partages de 10,7 %.
Vous pouvez créer vos Canvas depuis votre compte Spotify for Artists.

Incitez vos fans à vous écouter via tous les canaux possibles : newsletters, social media, tournées, etc. Sur les réseaux sociaux, il est important de mettre chacun de vos profils aux couleurs de votre album pour le jour de la sortie et d’optimiser les redirections.

Interagissez avec vos fans
Vos plus grands fans sont capables de générer énormément de streams. En moyenne, 5% de vos fans vous écoutent 6 fois plus que les autres. N’oubliez pas de vous occuper de ces fans les plus fidèles, même si vous partez à la conquête de nouveaux auditeurs.

Racontez vos succès : partagez vos entrées en playlist, en taggant le compte Spotify du pays. Vous pouvez aussi offrir des cadeaux, des places de concert ou autre en contrepartie de partages de votre contenu par exemple.

Stratégie au long cours
Spotify précise que 53% des sorties atteignent leur pic de streams plus de 7 jours après la sortie. Continuez donc à promouvoir votre musique pour être sûr d’atteindre un maximum de personnes susceptibles d’être intéressées.

Ne misez pas tout sur la date de la sortie d’album ! Planifiez plusieurs dates importantes après la sortie : un nouveau clip, un live stream, une interview en radio… Pour vos campagnes marketing, pensez à étaler votre budget dédié sur la durée.

Campagnes de sponsorisation
Gardez en tête que les campagnes de sponsorisation sont surtout là pour “pousser” les succès existants, elles sont moins performantes lorsqu’il s’agit de susciter de l’intérêt.

Profitez des réseaux sociaux pour mieux connaître votre audience : proposez des contenus variés et analysez leurs réactions. Encouragez votre fanbase à utiliser votre musique dans leurs créations.

N’hésitez pas à jeter un œil régulièrement à la newsroom de Spotify, et d’écouter les podcasts proposés sur le site pour vous tenir au courant des dernières fonctionnalités mises à disposition.