Feature to try : Spotify Clips
Nous vous l’avions annoncé dans notre actualité du streaming en mars dernier, Spotify a lancé plusieurs différentes fonctionnalités, et notamment les Clips.
Au cours de ce Stream O event, Spotify a aussi annoncé une nouvelle qualité du son HiFi, l’extension de la playlist Radar, l’accès à la la fonction Canvas pour tous les artistes, une ouverture de nouveaux marchés avec ajout de nouvelles langues, et l’activation du mode découverte qui permettra de donner la priorité aux sorties dans les playlist Discover Weekly / Release Radar des utilisateurs. Et surtout une nouvelle page d’accueil avec un feed vertical, sa « plus grande évolution à ce jour », pour accueillir ces nouveaux Spotify Clips.
Pourquoi cette nouvelle fonctionnalité ?
Chaque minute, un million d’heures de contenu est streamé, et en 2022 un internaute a visionné en moyenne 19 heures de vidéo en ligne par semaine. Pour un artiste, il est de plus en plus difficile de toucher leur audience, que ce soit sur les plateformes de streaming ou sur les réseaux sociaux, où d’après Spotify, « la musique n’est pas la priorité ».
L’avis de l’Audience Development :“Spotify propose une fonctionnalité proche des habitudes des internautes sur TikTok, et c’est une bonne idée !”
Qu'est-ce que les Spotify Clips ?
Ce sont de courtes vidéos, au format 9:16 (portrait) de 30 secondes maximum. L’artiste peut les attacher à son profil, à un morceau, un album ou une sortie à venir. Néanmoins, ces vidéos ne sont visibles que sur l’appli mobile.
Vous pouvez en poster plusieurs, elles restent visibles sur votre profil jusqu’à ce que vous décidiez de les retirer ou de les remplacer. Ces clips peuvent également être recherchés, et découverts depuis les pages d’album et les pages de compte à rebours (Countdown Pages).
L’avis de l’Audience Development : “Les Spotify Clips peuvent être couplés juste avant une sortie avec les Countdown Pages, qui viennent aussi d’arriver sur la plateforme. Cette nouvelle fonctionnalité permet de promouvoir la sortie d’un album à venir à l’aide de clips vidéo, avec un aperçu des titres, des boutons de pré-enregistrement, et comme son nom l’indique, d’un compte à rebours. En parallèle d’une campagne de Pre-Save, cette fonctionnalité permet de notifier les fans intéressés lors de la sortie de l’album.”
A quoi servent les Spotify Clips ?
Ces courtes vidéos servent à créer une connexion durable avec les fans : l’artiste peut raconter son inspiration, annoncer une sortie, dialoguer avec ses fans, les inviter à participer au processus de création, tout en gardant un lien direct avec la musique. En effet, après avoir regardé la vidéo, les fans peuvent accéder rapidement à la musique, sans avoir à changer de plateforme. Pour Spotify, il s’agit d’éviter la déconnexion, donc le but est de générer des streams plutôt que de la visibilité.
L’avis de l’Audience Development : “Attention, 30 secondes c’est très court, donc nous recommandons d’en faire plusieurs, sur différents sujets. La tentation de reprendre les face-cam déjà filmés pour vos followers sur Instagram et Tiktok, mais l’idéal reste de faire un clips dédié à Spotify”.
Features Clips de nos artistes
Recommandation pratiques
Les deux features, Clips et Countdown Pages, ne sont pour le moment réservées qu’à certains profils. [Mise à jour : Spotify a lancé les Countdown Pages pour les artistes avec plus de 5 000 auditeurs.] Les Clips se téléchargent directement sur Spotify for Artists, il faut ensuite ajouter une légende pour décrire la vidéo, (et surtout indiquer si la vidéo contient du contenu explicite), relier à un album ou un morceau, et sélectionner une vignette miniature.
Les vidéos doivent être verticales en 9:16 et 1280 x 1080 px (vertical), au format MP4, d’une durée comprise entre 3 et 30 secondes.
Vous pouvez vous inscrire sur la liste d’attente pour être informé lorsque des Clips seront disponibles.