Feature to try : Spotify Listening Party
Mise en avant l’année dernière à l’occasion de la sortie de Hit Me Hard And Soft, le troisième album de Billie Eilish, la Listening Party de Spotify commence à se développer. Et cette nouvelle façon de connecter artistes et fans pourrait bien bouleverser les stratégies de lancement d’album. Cet outil permet aux artistes d’organiser des sessions audio au cours desquelles les fans peuvent écouter de nouveaux morceaux, interagir en temps réel via le chat, et même poser des questions en direct à l’artiste.
Spotify teste ces Listening Parties depuis décembre 2023 et a déjà organisé des sessions avec des artistes comme Zara Larsson, Bleachers, Peso Pluma et plus récemment, avec TOKiMONSTA.
Pourquoi cette nouvelle fonctionnalité ?
Ces Listening Parties ont été conçues pour fluidifier les échanges entre les artistes et les fans et améliorer l’engagement. Une manière pour Spotify de remettre de l’humain dans les interactions, à l’instar des rencontres ou dédicaces en magasin organisées dans les années 90 ou 2000. Les Listening Parties représentent une opportunité immersive pour les fans de se rapprocher de leurs artistes favoris. Ces événements créent des moments de partage importants, susceptibles d’influencer positivement les performances d’un nouvel album.
L’avis de l’équipe DSP Editorial & Partnerships :
“Selon Spotify, en moyenne, les fans qui participent à une Listening Party écoutent l'artiste +125% de plus dans la semaine qui suit l'événement que s'ils n'y avaient pas participé.”
Qu'est-ce qu'une Spotify Listening Party ?
Une Listening Party est un événement exclusif organisé sur Spotify par les artistes. Les fans qui s’y inscrivent ont la possibilité d’écouter le nouvel album en temps réel tout en discutant avec l’artiste et avec d’autres fans via un chat en direct. Les artistes peuvent également s’adresser directement à leur public, créant ainsi une expérience unique.
L’avis de l’Audience Development : “Ce nouvel outil offre aux artistes une façon efficace de se connecter à leurs superfans, sans avoir besoin de passer par la caméra — idéal pour ceux qui ne sont pas à l’aise avec les contenus vidéo pour les réseaux sociaux. ”
A quoi sert une Spotify Listening Party ?
Cette fonctionnalité renforce l’engagement des fans en offrant un espace d’interaction en temps réel et la création d’une communauté autour de la musique d’un artiste. A ce stade, Spotify ne fournit pas d’enregistrement des Listening Parties, ce qui rend le moment encore plus exclusif.
Les Listening Parties marquent un changement important dans la façon dont les artistes communiquent avec leur public. Contrairement aux promotions traditionnelles de sortie d’album, ces expériences audio en live créent un espace intimiste et interactif pour les fans. En intégrant les éléments de questions-réponses en temps réel via un chat, les artistes peuvent construire des relations plus fortes avec leurs fans et améliorer l’engagement de leur communauté.
L’avis de l’Audience Development : “Profitez-en pour partager des anecdotes sur ces nouvelles compositions. Vous pouvez aussi passer n’importe quelle musique de votre catalogue présente sur Spotify pendant l’événement, pour prolonger l’écoute : tous les streams sont soumis à des redevances en fonction du nombre d’auditeurs présents.”
Listening Party organisée par TOKiMONSTA pour la sortie de Eternal Rêverie
Recommandations pratiques
Les Listening Parties se déroulent sur la plateforme – accessible via mobile ou en desktop. Les fans reçoivent un lien d’invitation qu’ils peuvent partager. Tous les détails sont gérés depuis votre espace Spotify for Artists.
Seuls les utilisateurs de Spotify Premium (Individuel, Duo, Famille ou Étudiant) peuvent y participer. Attention : le nombre de places est limité, ce qui signifie que certains fans enregistrés pourraient ne pas y avoir accès. Si un fan quitte la session, sa place peut être prise par quelqu’un d’autre. Spotify invitera vos plus gros auditeurs à la session pour vous, mais va vous demander aussi de relayer pour toucher un maximum de personnes.
La fonctionnalité est également intégrée à l’écosystème de merchandising de Spotify, permettant aux fans de parcourir et d’acheter vos produits dérivés au cours de l’événement.
Cette fonctionnalité est pour le moment disponible au États-Unis, Canada, Mexique, République Dominicaine, Jamaïque, Honduras, Costa Rica, Panama, El Salvador, Guatemala, Uruguay, Nicaragua, Équateur, Bolivie, Pérou, Argentine, Chili. L’artiste doit également disposer d’un compte Spotify Premium dans un de ces territoires pour pouvoir organiser une Listening Party.