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20.01.25

Devenez un expert Soundcloud

par IDOL
Avec 100 millions d'utilisateurs mensuels sur mobile et 150 millions de fans dans le monde, SoundCloud offre une expérience sociale unique. Rayen Gonzalez, notre DSP Editorial & Partnerships Manager, donne des conseils d'expert pour optimiser le succès sur la plateforme.

Fondé en 2006, SoundCloud est un acteur important dans le paysage du streaming musical. Avec une large base de 150 millions d’utilisateurs, principalement des membres de la génération Z ou des millenials, dans 193 pays, avec 89 % d’actifs sur mobile, la plateforme offre une expérience sociale unique. Contrairement à des plateformes plus passives, SoundCloud attire des auditeurs de qualité, ce qui a permis la percée d’artistes, comme Billie Eilish a pu le faire en 2016. Il s’agit d’un écosystème dynamique qui favorise les connexions, la découverte, une rémunération équitable et un développement solide au sein de l’industrie musicale.

Ce Digital Service Provider (DSP) unique se distingue par son modèle de rémunération fan centric, ou centré sur les activités des fans, une garantie que même les titres les moins écoutés puissent générer des revenus significatifs. En effet, en 2021, la plateforme a introduit les « Fan Powered Royalties » afin d’expérimenter un nouveau modèle favorisant une relation directe et réciproque entre les artistes et les fans. En outre, ce modèle hybride constitue un puissant outil de dissuasion en matière de fraude.

“Avec l’aide de Fan Powered Royalties, [les artistes] peuvent non seulement identifier leurs super fans, mais aussi cibler, exploiter et monétiser plus facilement leurs segments de fans.” SoundCloud’s Rockonomics

Sur SoundCloud, le succès est mesuré grâce aux vrais fans qui contribuent de manière significative aux revenus d’un artiste. Pour augmenter leurs revenus, les artistes peuvent soit cibler et susciter l’intérêt des fans de la longue traîne, soit augmenter les revenus provenant des superfans. SoundCloud simplifie cette démarche en introduisant une mesure permettant d’identifier les vrais fans, ceux qui sont prêts à dépasser la contribution mensuelle de base. L’élargissement de ce groupe ou l’augmentation des revenus qu’il génère devient possible grâce aux outils de création proposés par la plateforme, qui permettent une communication directe avec les fans. Par rapport aux autres modèles de rémunération, les « Fan Powered Royalties » donnent la priorité à la relation avec les fans et offrent des possibilités d’augmentation des revenus.

L’étude menée par Rockonomics montre qu’« un utilisateur de SoundCloud sur quatre utilise également Spotify for Artists ». Comme de nombreux utilisateurs sont aussi sur d’autres DSP, SoundCloud peut être considéré comme un service complémentaire, et non pas comme une marque concurrente. Cependant, les indicateurs et les outils de création offerts par SoundCloud constituent un bon levier et des atouts précieux pour les artistes. D’autant que SoundCloud a récemment introduit un nouveau niveau d’abonnement, conçu spécifiquement pour les musiciens émergents. Dans cet article, notre experte Rayen Gonzalez, DSP Editorial & Partnership Manager, explique comment tirer le meilleur parti de cette plateforme.

Identité de la marque / de l'artiste

Créez une marque unique
Construire une marque unique sur SoundCloud est essentiel pour atteindre votre public. Commencez par optimiser votre profil, mettez à jour la bannière et vos images d’avatar en fonction des campagnes, n’oubliez pas les liens vers les réseaux sociaux, ni les informations de contact et mettez à profit la fonction Spotlight pour mettre en avant de nouveaux contenus. Utilisez des balises appropriées pour améliorer votre découvrabilité, avec des balises de genre comme #Hip-Hop ou des descriptions spécifiques comme #Alternative #KorgPiano ou #LatinAmerica.

Trouvez votre voix dans la communauté
L’engagement est la clé pour toucher plus de monde et vous connecter à de nouveaux fans et collaborateurs. Interagissez : likez, commentez, repostez, partagez et suivez. Créez des playlists à partir de vos propres compositions, vos inspirations, vos collaborations ou des contenus fréquemment écoutés. Tirez parti de votre présence sur d’autres réseaux sociaux pour inviter des fans à rejoindre votre communauté SoundCloud. Les artistes qui s’engagent activement auprès de leurs fans, en répondant aux commentaires, reçoivent beaucoup plus de likes et de commentaires.

Le conseil de Rayen Gonzalez, DSP Editorial & Partnership Manager chez IDOL : Abonnez-vous à Next Pro, téléchargez des démos pour vos fans et assurez-vous que vos morceaux sont bien monétisés.

Engagement des fans

Partagez et identifiez
Utilisez les données livrées par la plateforme pour identifier les auditeurs les plus assidus et engager le dialogue avec eux directement via DM, via des contenus exclusifs, et bien plus encore. Le partage de vos nouvelles sorties, albums ou playlists directement en IG Story et d’autres réseaux sociaux amplifie votre portée. Diffusez des extraits de titres officiels avant leur sortie et ajoutez SoundCloud à toutes vos smartURLs. Encouragez les super fans en les tenant informés de toutes vos activités, notamment les nouvelles sorties et les concerts à venir.

Engagez-vous auprès de vos fans pour créer des liens durables
Construire des relations durables avec vos fans est primordial sur SoundCloud. Renforcez vos liens avec vos fans en partageant des liens privés, en exprimant votre reconnaissance, en sollicitant des commentaires et en faisant la promotion de votre nouvelle musique. Organisez des sessions « Ask Me Anything » (AMA), en répondant aux questions des fans tout en stimulant l’engagement autour de vos morceaux. Adoptez l’aspect social de SoundCloud en likant, commentant, repostant et en créant des playlists : les fans aiment avoir de vos nouvelles et en savoir plus sur vos derniers crushs musicaux.

Analyse

Les dessous d’une croissance réussie
Tirez parti des données en temps réel pour surveiller et favoriser votre croissance. Comprenez les raisons de l’engagement de vos fans, suivez les statistiques et les performances, consultez les données géographiques pour identifier les pays et les villes dans lesquels vous êtes le plus performant, et suivez les ajouts aux playlists pour évaluer votre portée et votre découvrabilité.

Idées de campagne

Démarquez-vous avec des stratégies uniques
Distinguez-vous en lançant des campagnes de teasing, en créant un engouement avant la sortie de vos morceaux, en diffusant des extraits en simultané sur d’autres réseaux sociaux. Dirigez les fans de musique vers SoundCloud pour les écouter en intégralité, et augmentez votre fanbase et son engagement. Renforcez les liens avec les fans en téléchargeant des contenus audio exclusifs, tels que des démos, des reprises, des mix, des a capellas, des commentaires audio, des pistes par piste… Organisez des concours, et offrez des places de concert, du merch, ou proposez des rencontres pour récompenser votre communauté dévouée.

Stratégie de lancement

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